Av Johan M 
Viaplay Groups aktie har genomgått betydande förändringar under 2024, med en markant minskning i börsvärde från 14,79 miljarder SEK 2019 till 2,97 miljarder SEK i slutet av 2024. Trots den historiska nedgången har aktien visat tecken på återhämtning med en ökning på 368,42% under det senaste året.
Innehållsförteckning
- Viaplays aktuella börsutveckling
- Finansiell analys av Viaplay Group
- Konkurrens i streamingmarknaden
- Investeringsanalys och risker
- Framtidsutsikter för aktien
Viaplays aktuella börsutveckling
Viaplay Group har genomgått en dramatisk förändring på börsen under de senaste åren. Enligt data från Stock Analysis har företagets marknadsvärde minskat från 14,79 miljarder SEK i mars 2019 till 2,97 miljarder SEK i slutet av 2024, vilket representerar en nedgång på närmare 80%.
Aktiekursens utveckling 2024
Trots den historiska nedgången har Viaplay visat tecken på återhämtning under 2024. Aktien har uppvisat en betydande ökning på 368,42% under det senaste året, vilket indikerar ett ökat förtroende från investerare. Detta kan delvis tillskrivas företagets framgångsrika arbete med att reducera förluster och stabilisera verksamheten.
Analytikers bedömningar
Flera ledande analysföretag har uppdaterat sina bedömningar av Viaplay-aktien under året. Kepler Cheuvreux har exempelvis höjt sin rekommendation från ”sälj” till ”behåll” och justerat riktkursen uppåt från 0,65 SEK till 1,00 SEK. Detta baseras enligt Placera på företagets förmåga att skydda sin abonnentbas och kontrollera kostnadsutvecklingen.
Viktiga marknadshändelser
Under året har flera betydelsefulla händelser påverkat aktiekursen. En av de mest avgörande har varit företagets framgångsrika arbete med att reducera förluster snabbare än förväntat. Viaplay har också stärkt sin position genom att säkra viktiga sportsrättigheter, inklusive förlängningen av Formel 1-rättigheter i Nederländerna och förvärvet av Champions League-rättigheter i Sverige och Danmark. Dessa strategiska initiativ har bidragit till att stabilisera aktiekursen och öka förtroendet hos investerare.
Finansiell analys av Viaplay Group
Viaplay Group har under 2024 genomgått betydande finansiella förändringar med fokus på att stärka sin ekonomiska position. En detaljerad granskning av bolagets finansiella rapporter visar både utmaningar och tecken på förbättring.
Intäktsutveckling och resultat
Under tredje kvartalet 2024 redovisade Viaplay Group en nettoomsättning på cirka 4,4 miljarder kronor. Detta representerar en mindre nedgång jämfört med samma period 2023, då omsättningen låg på 4,536 miljarder kronor. Trots den marginella minskningen i intäkter har bolaget gjort betydande framsteg i att reducera sina förluster. Rörelseförlusten för de första nio månaderna 2024 minskade markant från 7,4 miljarder kronor till 465 miljoner kronor, vilket indikerar att bolagets kostnadsbesparingsåtgärder börjar ge effekt.
Skuldsättning och finansiell position
En av de största utmaningarna för Viaplay Group är hanteringen av företagets skulder. Per tredje kvartalet 2024 uppgick bolagets skuldsättning till över 1,4 miljarder kronor. Därutöver har företaget en skatteskuld på cirka 250 miljoner kronor, relaterad till COVID-19-pandemin. För att hantera denna situation har Viaplay förhandlat fram en betalningsplan med Skatteverket som sträcker sig fram till september 2027.
Kostnadsbesparingar och effektiviseringar
Viaplay har implementerat omfattande kostnadsbesparingsåtgärder som börjar visa resultat. Enligt finansiella rapporter har företaget lyckats minska sina operativa förluster betydligt snabbare än förväntat. Detta har uppnåtts genom flera strategiska initiativ:
- Fokusering på kärnmarknaderna i Norden och Nederländerna
- Avyttring av icke-kärnverksamheter
- Omförhandling av viktiga sporträttigheter
- Effektivisering av organisationsstrukturen
Framtida finansiella målsättningar
Viaplay Groups finansiella målsättningar fokuserar nu på att uppnå långsiktig lönsamhet och positivt kassaflöde. Kepler Cheuvreux har höjt sina prognoser för bolagets justerade EBIT och fria kassaflöde för 2025-2026 med 15-30 procent, vilket indikerar en ökad tilltro till företagets förmåga att vända den finansiella utvecklingen.
Konkurrens i streamingmarknaden
Viaplay befinner sig i en intensivt konkurrensutsatt streamingmarknad där både globala och lokala aktörer kämpar om tittarnas uppmärksamhet. I Sverige har Viaplay etablerat en stark position med cirka 14% av streamingmarknaden, vilket placerar företaget som den tredje största aktören efter Netflix med 24% och Disney+ med 19% marknadsandel.
Den nordiska streamingmarknaden präglas av hård konkurrens från flera håll:
- Netflix dominerar med sitt omfattande innehållsbibliotek
- Disney+ växer snabbt med exklusivt innehåll
- HBO Max erbjuder kvalitetsserier och filmer
- Lokala aktörer som C More och TV4 Play
För att differentiera sig i denna konkurrenssituation har Viaplay valt att fokusera på två huvudområden: lokalt nordiskt innehåll och exklusiva sporträttigheter. Särskilt viktigt för företaget är förlängningen av Formel 1-rättigheterna i Nederländerna och Champions League-rättigheterna i Sverige och Danmark, vilket har hjälpt till att skydda abonnentbasen.
Viaplays abonnentutveckling har dock påverkats av den intensiva konkurrensen. Under första kvartalet 2024 noterades en minskning med 19,5% i antalet abonnenter jämfört med samma period föregående år. Detta kan delvis förklaras av prishöjningar och den allmänna marknadssituationen där konsumenter blir mer selektiva med sina streamingabonnemang.
För att stärka sin position på marknaden har Viaplay genomfört omfattande omstruktureringar och fokuserat på kärnmarknaderna i Norden och Nederländerna. Denna strategi innebär att företaget koncentrerar sina resurser där de har starkast marknadsposition och bäst förutsättningar att konkurrera effektivt mot de globala streaminggiganterna.
I den nordiska regionen har Viaplay särskilt goda möjligheter att konkurrera genom sitt fokus på lokalt innehåll och sport. Detta är områden där globala aktörer som Netflix och Disney+ ofta har begränsade erbjudanden, vilket ger Viaplay en tydlig konkurrensfördel i dessa marknadssegment.
Investeringsanalys och risker
För investerare som överväger att investera i Viaplay-aktien är det viktigt att förstå både möjligheterna och riskerna. Företagets position på streamingmarknaden och dess finansiella situation kräver en noggrann analys för att fatta välgrundade investeringsbeslut.
Finansiell stabilitet och skuldsättning
Viaplays finansiella situation har varit utmanande under de senaste åren. Enligt senaste kvartalsrapporten har företaget minskat sina förluster betydligt, från 7,4 miljarder kronor till 465 miljoner kronor under de första nio månaderna av 2024. Detta är en positiv utveckling, men företaget brottas fortfarande med en betydande skuldbörda på över 1,4 miljarder kronor, samt skatteskulder på cirka 250 miljoner kronor som ska återbetalas fram till 2027.
Marknadsposition och konkurrenskraft
Viaplay har en stark position på den nordiska streamingmarknaden med en marknadsandel på cirka 14% i Sverige, vilket placerar företaget bakom Netflix och Disney+ men före HBO Max. Företagets fokus på lokalt innehåll och sporträttigheter ger en konkurrensfördel, särskilt i de nordiska länderna. Detta styrks av aktuell marknadsdata som visar företagets position bland de ledande streamingaktörerna.
Investeringsrisker att beakta
- Hög skuldsättning och behov av fortsatt kostnadsoptimering
- Intensiv konkurrens från globala streamingjättar
- Risk för förlust av viktiga sporträttigheter
- Behov av kontinuerliga investeringar i innehåll och teknisk utveckling
Kepler Cheuvreux, ett ledande analysföretag, har nyligen höjt sin rekommendation för Viaplay-aktien från ”minska” till ”behåll” och justerat riktkursen uppåt till 1,00 kronor. Detta baseras på företagets förbättrade kostnadskontroll och framsteg i att skydda sin abonnentbas, enligt rapporter från finansmarknaden.
För potentiella investerare är det viktigt att notera att Viaplay fortfarande befinner sig i en omstruktureringsfas, med fokus på att uppnå lönsamhet genom kostnadsbesparingar och strategisk ompositionering. Företagets framtida framgång kommer till stor del bero på dess förmåga att behålla och utöka sin abonnentbas samtidigt som man fortsätter att förbättra den finansiella stabiliteten.
Framtidsutsikter för aktien
Viaplay Groups framtidsutsikter präglas av både betydande möjligheter och utmaningar enligt analytiker. Kepler Cheuvreux har nyligen höjt sin rekommendation för Viaplay-aktien från ”minska” till ”behåll” och justerat riktkursen från 0,65 kronor till 1,00 kronor, vilket signalerar ett ökat förtroende för bolagets utveckling. Detta baseras främst på företagets förmåga att skydda sin abonnentbas och effektivt hantera kostnadsökningar.
Tillväxtpotential och strategiska möjligheter
Viaplay har visat styrka genom sin position i den nordiska streamingmarknaden och har flera konkreta tillväxtmöjligheter framför sig. En central del i strategin är företagets satsning på lokalt innehåll och exklusiva sporträttigheter, vilket differentierar dem från globala konkurrenter. Kepler Cheuvreux har höjt sina prognoser för Viaplays justerade EBIT och fria kassaflöde för 2025-2026 med 15-30 procent, vilket indikerar positiva framtidsutsikter.
Utmaningar och riskfaktorer
Trots positiva signaler står Viaplay inför flera betydande utmaningar. Analyshuset har varnat för att Viaplays finansiella situation fortfarande är ansträngd, med risk för att pengarna kan ta slut igen om inte företagets prognoser om positivt kassaflöde uppfylls. Viktiga riskfaktorer inkluderar:
- Intensifierad konkurrens från globala streamingjättar
- Risk för förlust av viktiga sporträttigheter
- Osäkerhet kring finansiering och kassaflöde
- Långsammare tillväxt av streamingintäkter i Norden
Långsiktiga marknadsutsikter
På längre sikt ser analytiker potential för Viaplay att stärka sin position genom fokus på kärnmarknaderna i Norden och Nederländerna. Enligt Placera har osäkerheten kring bolaget minskat, vilket reflekteras i de uppdaterade analytikerprognoserna. Företagets strategi att fokusera på lokalt innehåll och sporträttigheter ses som en nyckelfaktor för framtida tillväxt, särskilt i en marknad där global konkurrens intensifieras.
För att nå sina långsiktiga mål måste Viaplay fortsätta att visa förbättrade finansiella resultat och uppnå positivt kassaflöde. Analytiker betonar vikten av fortsatt kostnadskontroll och effektiv hantering av den befintliga abonnentbasen för att säkerställa långsiktig stabilitet och tillväxt.