Av Johan M 
Viaplay aktie 2025: Komplett analys av utveckling och framtidsutsikter
Viaplay Group har genomgått en remarkabel förändring under 2025. Efter den dramatiska kursnedgången under tidigare år har aktien visat en imponerande återhämtning med en kursökning på över 368% under 2024, följt av en fördubbling sedan årsskiftet 2025. Denna utveckling har placerat Viaplay bland de bäst presterande aktierna i kategorin mellanstora bolag på börsen.
Aktuell börsutveckling och marknadsvärde
Viaplay-aktien handlas nu på nivåer som indikerar en värdering kring EV/EBIT under 10x för första halvåret 2025, med potential att nå 5-6x för helåret enligt analyser från Aktienyheterna. Marknadsvärdet har ökat från cirka 2,97 miljarder SEK i slutet av 2024 till uppskattningsvis 5-6 miljarder SEK baserat på den senaste kursutvecklingen.
Flera nyckelhändelser har bidragit till denna positiva utveckling:
- Allente-förvärvet i juli 2025, där Viaplay förvärvade resterande 50% av bolaget
- Förbättrade finansiella resultat med minskade förluster
- Strategiskt fokus på kärnmarknaderna i Norden och Nederländerna
- Säkrande av viktiga sporträttigheter som Formel 1 och Champions League
Analytikers rekommendationer
Flera ledande analytiker har blivit mer positiva till Viaplay-aktien under 2025. Kepler Cheuvreux har höjt sin rekommendation från ”minska” till ”behåll” och justerat riktkursen uppåt till 1,00 SEK. Ännu mer optimistisk är en förvaltare från Nordea som, enligt Dagens Industri, tror att aktien har potential att trefaldigas från nuvarande nivåer.
Analytiker har också höjt sina prognoser för Viaplays justerade EBIT och fria kassaflöde för 2025-2026 med 15-30 procent, vilket signalerar ökad tilltro till bolagets framtida lönsamhet.
Finansiell analys av Viaplay Group
Viaplay har under 2025 fortsatt sin finansiella återhämtning, med fokus på kostnadsbesparingar och strategiska investeringar. Enligt Investportalen levererade bolaget ett oväntat starkt resultat redan i Q3 2024, vilket lade grunden för den fortsatta förbättringen under 2025.
Intäkter och resultatutveckling
Första kvartalet 2025 visade en mindre minskning i omsättning men en betydande ökning i vinst, vilket indikerar att kostnadsbesparingsåtgärderna börjar ge effekt. Efter Allente-förvärvet höjde Viaplay sina prognoser för helåret 2025, med förväntningar om ökade intäkter främst drivet av den reklamfinansierade modellen.
Rörelseförlusten har minskat dramatiskt från 2024 års nivåer, och Privata Affärer rapporterar att bolaget vände till vinst under 2025, vilket ledde till höjda prognoser.
| Nyckeltal | 2024 (Slut) | 2025 (Prognos/Q1-Q3) | Förändring |
|---|---|---|---|
| Marknadsvärde (miljarder SEK) | 2,97 | ~5-6 | +100%+ |
| Rörelseförlust (9 mån) | 465 miljoner | Minskad med över 50% | Positiv |
| EV/EBIT | N/A | 5-6x (hela året) | Låg värdering |
Skuldsättning och finansiell position
Viaplay brottas fortfarande med en betydande skuldbörda på över 1,4 miljarder SEK, plus skatteskulder på cirka 250 miljoner kronor med betalningsplan fram till 2027. Trots detta har bolagets finansiella position stabiliserats genom:
- Fokuserad kostnadskontroll
- Strategiska avyttringar av icke-kärnverksamheter
- Omförhandling av rättighetsavtal
- Ökade intäkter från reklamfinansierad streaming
Konkurrens i streamingmarknaden 2025
Viaplay möter hård konkurrens på streamingmarknaden men har etablerat en stark position i Norden med cirka 14% marknadsandel i Sverige, bakom Netflix (24%) och Disney+ (19%) enligt Aktienyheterna.
Marknadsposition och differentiering
Viaplays främsta konkurrensfördel ligger i kombinationen av exklusiva sporträttigheter och lokalt producerat innehåll, områden där globala aktörer ofta har begränsade erbjudanden. Särskilt viktiga för företaget är:
- Champions League-rättigheter i Sverige och Danmark
- Formel 1-rättigheter i Nederländerna
- Nordiska originalproduktioner
Denna strategi har hjälpt Viaplay att behålla sin abonnentbas trots intensiv konkurrens från globala aktörer med betydligt större resurser.
Jämförelse med konkurrenter
| Företag | Marknadsandel Sverige | Huvudstyrkor | Utmaningar |
|---|---|---|---|
| Viaplay | 14% | Sport, lokalt innehåll | Skulder, prispress |
| Netflix | 24% | Globalt innehållsbibliotek | Begränsat lokalt innehåll |
| Disney+ | 19% | Exklusiva varumärken | Högre prissättning |
Investeringsanalys: För- och nackdelar
En investering i Viaplay-aktien innebär både betydande möjligheter och risker som potentiella investerare bör vara medvetna om.
Fördelar med Viaplay som investering
- Låg värdering (EV/EBIT på 5-6x för 2025) jämfört med sektorn
- Stark position på kärnmarknaderna i Norden
- Potential för fortsatt kursstegring enligt analytiker
- Förbättrade finansiella resultat och prognoser
Risker att beakta
- Hög skuldsättning begränsar finansiell flexibilitet
- Intensiv konkurrens från globala streamingjättar
- Risk för förlust av viktiga sporträttigheter
- Fortsatt volatilitet i aktiekursen
Tips för potentiella investerare
Innan du investerar i Viaplay-aktien, överväg följande:
- Analysera senaste kvartalsrapporter på Aktiespararna
- Följ insiderhandel för att bedöma ledningens förtroende
- Värdera sporträttigheters långsiktiga värde mot kostnader
- Diversifiera din portfölj då aktien fortfarande innebär hög risk
Framtidsutsikter för Viaplay aktie 2025-2026
Viaplay Group har som mål att uppnå positivt kassaflöde under 2025, med fortsatt fokus på kärnmarknaderna och utveckling av reklamfinansierad streaming. Enligt Investportalen ser framtidsutsikterna positiva ut med förbättrade prognoser.
Tillväxtmöjligheter
Flera faktorer kan driva fortsatt tillväxt och aktiekursutveckling:
- Ökade intäkter från reklamfinansierad streaming
- Synergier från Allente-förvärvet
- Förbättrad kostnadskontroll och marginalexpansion
- Potentiella nya strategiska partnerskap
Analytiker har höjt sina prognoser för Viaplays EBIT och kassaflöde för 2025-2026 med 15-30%, vilket indikerar ökad tilltro till bolagets förmåga att leverera långsiktig tillväxt.
Potentiella utmaningar
Samtidigt står Viaplay inför flera utmaningar som kan påverka aktiens utveckling negativt:
- Fortsatt hög konkurrens om konsumenterna
- Prispress inom streamingmarknaden
- Ökande kostnader för sporträttigheter
- Behov av kontinuerliga investeringar i innehåll
Vanliga frågor (FAQ)
Vad är Viaplay akties aktuella pris 2025?
Aktien har dubblats sedan årsskiftet 2025. För aktuell kurs, besök Dagens Industri eller Aktiespararna.
Är det värt att investera i Viaplay aktie nu?
Aktien erbjuder potentiellt hög avkastning men med betydande risk. Flera analytiker, inklusive en förvaltare från Nordea, ser potential för fortsatt uppgång, potentiellt en tredubbling från nuvarande nivåer. Diversifiering rekommenderas.
Hur påverkar sporträttigheter Viaplays framtid?
Sporträttigheter som Champions League och Formel 1 är centrala för Viaplays strategi och abonnentbas. Säkrandet av dessa rättigheter har stabiliserat företaget, men de höga kostnaderna utgör samtidigt en utmaning för lönsamheten.
Vad säger analytiker om Viaplay 2025?
Kepler Cheuvreux har höjt rekommendationen till ”behåll” med riktkurs 1,00 SEK. Prognoser för EBIT och kassaflöde har höjts med 15-30% för 2025-2026. Nordea-förvaltare ser potential för trefaldigad kurs vid fortsatt positiv utveckling.
Hur ser Viaplays abonnentutveckling ut 2025?
Efter minskning under 2024 har abonnentbasen stabiliserats under 2025, främst tack vare sporträttigheter och fokus på kärnmarknader. Företaget utvecklar även reklamfinansierade modeller för att nå bredare publik.