Av Johan M 
Vem är Faye Flensburg? Biografi och bakgrund
Faye Flensburg, även känd som Faye Alexandra Electra de Geer, är en 37-årig svensk entreprenör som gjort en anmärkningsvärd resa från fintech-världen till modebranschen. Hon är idag VD och medgrundare för det framgångsrika underklädesbolaget Lace Laboratory AB, som revolutionerat hur svenska kvinnor handlar underkläder online.
Hennes professionella bakgrund inkluderar en stark grund inom digital affärsutveckling. Faye började sin karriär på iZettle, där hon arbetade som riskanalytiker och byggde expertis inom e-handel och betalningslösningar. Det var också här hon träffade Jacob de Geer, en av grundarna till företaget och hennes nuvarande sambo.
2017 tog Faye ett avgörande steg i sin karriär genom att söka en medgrundare via Facebook-gruppen Heja Livet, vilket ledde till partnerskapet med Felicia Lönnqvist. Tillsammans grundade de Lace Laboratory 2018 med visionen att erbjuda snygga och bekväma spetstrosor genom en direct-to-consumer-modell.
Enligt en intervju på Medium betonar Faye vikten av att ”förnya underklädesmarknaden” genom kunddriven innovation – en strategi som visat sig framgångsrik.
Familjelivet med Jacob de Geer
Faye Flensburg och Jacob de Geer utgör ett av Sveriges mest intressanta entreprenörspar. De träffades på iZettle, där Faye arbetade medan Jacob ledde företaget som VD. Efter iZettles försäljning till PayPal för 19 miljarder kronor 2018 har paret kunnat fokusera på nya projekt och investeringar.
Idag är paret bosatta i Upplands Väsby, där de byggt upp sitt gemensamma liv. Deras relation präglas av ett ömsesidigt stöd för varandras entreprenörskap – Jacob har visat stort förtroende för Fayes affärssinne genom att bli en av investerarna i Lace Laboratory.
Enligt Elektronikguiden.se balanserar paret familjeliv med fortsatt engagemang i näringslivet, ett exempel på hur moderna entreprenörer kan kombinera karriär och privatliv.
Tips för balans mellan familj och entreprenörskap
- Prioritera tydlig kommunikation om både arbete och fritid
- Dela på ansvaret för hemmets och företagets utveckling
- Utnyttja varandras styrkor och nätverk
- Skapa tydliga gränser mellan arbete och privatliv
Karriären på iZettle och övergång till entreprenörskap
Fayes tid på iZettle var avgörande för hennes framtida entreprenörskap. Som riskanalytiker fick hon värdefull erfarenhet inom den digitala betalningsindustrin, vilket senare skulle visa sig användbart när hon grundade Lace Laboratory.
Efter iZettles försäljning till PayPal valde Faye att ta steget vidare mot nya utmaningar. Hennes övergång från fintech till mode illustrerar en trend bland svenska entreprenörer att utnyttja digital expertis för att transformera traditionella branscher.
Denna karriärutveckling visar Fayes förmåga att framgångsrikt navigera mellan olika affärsområden – från att analysera risker i digitala betalningsflöden till att bygga ett konsumentvarumärke med stark digital närvaro.
Framgångssagan med Lace Laboratory: Senaste uppdateringarna 2025
Lace Laboratory har sedan starten 2018 vuxit från en ambitiös startup till en etablerad aktör inom e-handel för underkläder. Enligt Breakit steg bolagets omsättning från 4,6 miljoner kronor 2019 till 15,3 miljoner kronor 2020 – en tillväxt på över 230%.
Data från Ratsit visar att företaget fortsatt att växa med en omsättningsförändring på 9,3% enligt senaste bokslutet. Styrelsen består idag av 25% män och 75% kvinnor, med Faye som ansvarig.
| År | Omsättning (SEK) | Förändring |
|---|---|---|
| 2019 | 4,6 miljoner | – |
| 2020 | 15,3 miljoner | +232% |
| 2024 | Uppskattningsvis 18-20 miljoner | +9,3% |
En avgörande milstolpe i företagets utveckling kom när Faye presenterade sin affärsidé för Cristina Stenbeck vid ett fashion tech-event. Detta resulterade i en betydande investering från Stenbecks investeringsbolag Camsten. Totalt samlade företaget in 18 miljoner kronor från investerare som Stenbeck, Jacob de Geer och Susanna Campbell, enligt Valu8 Group.
Innovativa strategier
Lace Laboratory har utvecklat en stark digital närvaro genom strategisk användning av sociala medier och kundcentrerad produktutveckling. Företaget har byggt en engagerad community där hundratals kunder aktivt deltar i produktutvecklingen genom att testa nya modeller innan lansering.
Enligt E-handel.se har denna kundcentrerade approach varit en nyckel till företagets framgång. Lace Laboratory har etablerat sig i Norden och Nederländerna, med planer på fortsatt global expansion.
Företagets fokus på hållbarhet och etiska material ligger också i linje med aktuella trender där allt fler konsumenter prioriterar ansvarsfulla varumärken.
Privatliv, balans och framtidsvisioner
Vid 37 års ålder har Faye Flensburg byggt både ett framgångsrikt företag och ett balanserat privatliv i Upplands Väsby. Hennes framtidsvision för Lace Laboratory inkluderar fortsatt global expansion och nya produktlanseringar under 2025.
Fayes förmåga att balansera entreprenörskap med privatliv illustrerar de moderna utmaningar som många företagsledare står inför – särskilt kvinnliga entreprenörer som ofta förväntas hantera både karriär och familjeansvar.
Karriärtips från Faye Flensburg: Hur du startar ditt eget företag
Baserat på Fayes entreprenöriella resa kan vi identifiera flera värdefulla lärdomar för aspirerande företagare:
- Identifiera en marknadslucka – Faye såg behovet av bättre underkläder online med både stil och komfort
- Hitta rätt partner – Genom att aktivt söka efter en medgrundare via sociala medier hittade hon Felicia Lönnqvist
- Utnyttja dina tidigare erfarenheter – Kunskapen från iZettle gav värdefull insikt i digital handel
- Involvera kunderna tidigt – Lace Laboratory testar produkter med hundratals kunder innan lansering
- Säkra rätt investeringar – Strategiska investerare som Cristina Stenbeck adderade både kapital och trovärdighet
För- och nackdelar med entreprenörskap i modebranschen
Fayes resa illustrerar både möjligheter och utmaningar inom modebranschen:
Fördelar:
- Stark tillväxtpotential genom e-handel
- Möjlighet att kombinera tech-kunnande med modedesign
- Direktrelation med kunder genom D2C-modellen
- Flexibilitet att arbeta från olika platser
Nackdelar:
- Hård konkurrens från etablerade varumärken och nya D2C-aktörer
- Utmaningar med logistik och lagerhantering
- Kapitalbehov för tillväxt och expansion
- Balansera innovation med lönsamhet
Trots utmaningarna visar Lace Laboratorys framgång att det finns betydande möjligheter för entreprenörer som kan kombinera digital innovation med kundcentrerad produktutveckling.
Vanliga frågor (FAQ)
Vad är Faye Flensburgs ålder och nuvarande roll?
Faye Flensburg är 37 år och fungerar som VD och medgrundare för Lace Laboratory AB.
Hur mycket omsätter Lace Laboratory 2025?
Baserat på senaste tillväxttrenden på 9,3% uppskattas omsättningen till cirka 18-20 miljoner kronor.
Vilka är de största investerarna i Lace Laboratory?
De främsta investerarna inkluderar Cristina Stenbeck genom investeringsbolaget Camsten, Jacob de Geer och Susanna Campbell. Företaget har totalt samlat in 18 miljoner kronor i investeringar.
Hur träffade Faye Flensburg Jacob de Geer?
De träffades på betalningsföretaget iZettle, där Faye arbetade som riskanalytiker medan Jacob var VD och medgrundare.
Vad gör Lace Laboratory unikt på marknaden?
Företagets unika styrka ligger i deras kundcentrerade produktutveckling där hundratals kunder testar produkter innan lansering, fokus på både estetik och komfort, samt en stark online-community.