Adeline Sterner: E-handelspionjären som förvandlar företag med teknisk innovation

Introduktion

I den snabbväxande svenska tech- och e-handelsscenen utmärker sig Adeline Sterner som en av de mest framgångsrika entreprenörerna. Född 1989 har hon på kort tid byggt upp, vänt och sålt företag som många bara kan drömma om. För teknikentusiaster representerar hon en spännande blandning av affärssinne och teknisk innovation – en person som förstår hur data, AI och digital transformation kan driva verklig affärsnytta. Den här artikeln utforskar hennes karriär och framför allt vad vi kan lära oss av hennes framgångsrika användning av teknik i e-handeln.

Bakgrund och utbildning

Få karriärer börjar med en sådan dramatisk omställning som Adeline Sterners. Ursprungligen utbildad till pilot via Svenska Luftfartsverket, tvingades hon byta bana när finanskrisen 2008 slog till mot flygbranschen. Detta ledde henne till Handelshögskolan i Stockholm där hon tog en ekonomexamen som skulle visa sig vara grunden för hennes senare framgångar.

Efter examen rekryterades hon till managementkonsultbolaget McKinsey, där hon under två och ett halvt år fick en djupgående förståelse för hur företag kan effektiviseras och optimeras. Denna erfarenhet gav henne verktyg som skulle visa sig ovärderliga när hon senare ledde både omvändningar och tillväxtresor för flera företag.

Från McKinsey till serieentreprenör

Sterners entreprenörsresa började när hon lämnade McKinsey för att starta Add Ice Cream, ett företag som producerade proteinrik glass med hälsofokus. Företaget såldes så småningom till brittiska investerare. Detta blev startskottet på en remarkabel karriär där hon skulle pendla mellan att grunda egna företag och vända andras verksamheter.

Efter Add Ice Cream grundade hon lyxhandduksföretaget Maison Fortunée, vilket följdes av en roll som VD för e-handelsföretaget Kids Brand Store. Där genomförde hon en imponerande vändning av företaget, från förlust till vinst, mycket tack vare strategisk användning av affärsanalys och datadriven beslutsfattning.

Hennes mest uppmärksammade roll kom som VD för CAIA Cosmetics, där hon hjälpte till att skapa ett av Nordens snabbast växande skönhetsvarumärken. Under föräldraledigheten övergick hon till att bli arbetande styrelseordförande, vilket markerade en ny fas i hennes karriär med fokus på styrelsearbete och investeringar.

Idag är Adeline Sterner investerare och sitter i flera styrelser, bland annat som styrelseordförande för GLOWid och styrelseledamot i Care of Carl, Myrqvist och Kjell Group. Hennes karriär har även tagit henne utomlands – hon bor numera i Marbella, Spanien, där hon fokuserar på investeringar och fastighetsutveckling.

Tekniskt ledarskap och innovation

Vad som gör Sterner särskilt intressant ur ett teknikperspektiv är hennes förmåga att se tekniska lösningar som affärsdrivande verktyg. Under hennes tid på Kids Brand Store använde hon avancerad affärsanalys (business intelligence) för att analysera produktreturer och vidta åtgärder för att minska dem – ett utmärkt exempel på hur dataanalys kan lösa konkreta affärsproblem i e-handelsföretag.

Som ny styrelseledamot i Kjell Group, en av Sveriges ledande elektronikdetaljister, får hon nu möjlighet att påverka strategin för ett företag som är centralt i den svenska konsumentelektronikmarknaden. Detta uppdrag visar på hennes förståelse för hur teknikbranschen fungerar och utvecklas.

Sterners erfarenheter har paralleller med utvecklingen inom svenska e-handelsplattformar som Tictail, där teknisk innovation kombinerats med användarvänlighet för att skapa framgångsrika digitala affärsmodeller.

AI och e-handelns framtid

Under tech- och retailevenemanget D-Congress 2025 delade Sterner med sig av sin syn på AI:s roll för global expansion. Hon betonade vikten av att bygga en ”AI-positiv kultur” inom organisationer och hur dagens verktyg kan användas för att testa marknader grundligt innan man skalar upp.

Ett konkret exempel hon lyfte fram var hur AI kan användas för att översätta innehåll till tio språk – ett kraftfullt verktyg för e-handelsföretag som vill expandera internationellt. Denna typ av automatisering kan drastiskt minska tiden och kostnaderna för marknadsetablering.

”Med dagens verktyg kan du testa marknader mycket mer grundligt innan du skalar upp. Fokusera på att bygga en AI-positiv kultur och använd AI för uppgifter som att översätta innehåll”, säger Sterner enligt rapporter från D-Congress.

Sterners insikter om AI inom e-handel är särskilt värdefulla när vi ser teknikens snabba utveckling. Hennes praktiska approach till hur AI kan implementeras för konkreta affärsresultat skiljer sig från mer teoretiska diskussioner och ger värdefulla perspektiv för både teknikentusiaster och företagsledare.

Investeringar i teknikföretag

I september 2024 gjorde Sterner en ängelinvestering i Lumi Labs, vilket markerar hennes intresse för att stödja nya tekniska innovationer. Även om investeringen var relativt blygsam (0,05 miljoner dollar) enligt CB Insights, visar det på hennes strategi att engagera sig i teknikstartups i tidiga faser.

Hennes tillträde som styrelseledamot för GLOWid i augusti 2024, ett företag som då tog in nya miljoner i finansiering, visar ytterligare på hennes engagemang i teknikrelaterade tillväxtföretag.

Dessa investeringar ger Sterner en unik position där hon kan påverka utvecklingen av framtidens teknikföretag samtidigt som hon får förstahandsinformation om nya tekniktrender – kunskap som sedan kan tillämpas i andra delar av hennes verksamhet.

Lärdomar för teknikentusiaster

Vad kan då teknikintresserade konsumenter lära sig av Adeline Sterners karriär och metoder? Här är några nyckellektioner:

• Datadriven beslutsfattning – Sterners framgång med att vända Kids Brand Store visar på kraften i att analysera kunddata för att identifiera problem och möjligheter.
• AI som verktyg för effektivisering – Hennes betoning på att använda AI för konkreta uppgifter som översättningar visar hur tekniken kan göra verklig skillnad i dagliga verksamheter.
• Teststrategi innan fullskalig lansering – Hennes råd om att grundligt testa marknader innan expansion är särskilt relevant för teknikentusiaster som överväger att starta egna projekt.
• Balans mellan innovation och affärsnytta – Genom hela karriären har Sterner visat hur teknisk innovation måste kopplas till affärsnytta för att verkligen lyckas.

För konsumenter av elektronik och tekniska produkter kan Sterners karriär också ge insikter i hur e-handelsföretag använder data och teknik för att optimera sina erbjudanden. Detta kan hjälpa oss att bli mer medvetna konsumenter som förstår logiken bakom de tekniska lösningar vi använder dagligen.

Vanliga frågor om Adeline Sterner

Vilka företag har Adeline Sterner grundat?

Adeline Sterner har grundat Add Ice Cream (ett företag som tillverkade proteinrik glass, senare sålt till brittiska investerare) och Maison Fortunée (ett lyxhandduksföretag).

Vilken utbildning har Adeline Sterner?

Hon har en ekonomexamen från Handelshögskolan i Stockholm och är även utbildad pilot via Svenska Luftfartsverket.

Vilka tech-investeringar har Adeline Sterner gjort?

Hon gjorde en ängelinvestering i Lumi Labs i september 2024 och är engagerad i GLOWid som tog in ny finansiering i augusti 2024.

Hur använder Adeline Sterner AI i affärssammanhang?

Sterner förespråkar en ”AI-positiv kultur” där AI används för praktiska uppgifter som innehållsöversättning och marknadsanalys. Hon betonar AI:s roll för att effektivisera global expansion för e-handelsföretag.

Vilka styrelseuppdrag har Adeline Sterner inom teknikrelaterade företag?

Hon är styrelseordförande för GLOWid och styrelseledamot i Kjell Group (elektronikdetaljist), samt sitter i styrelserna för Care of Carl och Myrqvist.

Adeline Sterners karriär illustrerar den spännande skärningspunkten mellan tech, e-handel och entreprenörskap. Hennes arbete fortsätter att inspirera både erfarna och nya aktörer inom den digitala ekonomin, särskilt genom hennes praktiska tillämpning av tekniska innovationer för att lösa verkliga affärsproblem.